#理想家生活#

本內容來源于@什么值得買APP，觀點僅代表作者本人 ｜作者：行者之珅

雙十一已經到了，每年習慣性的開始為一年的戶外裝備進行囤貨，明顯感受到今年的戶外品牌價格：肉眼可見的漲了

所以雙十一的各種力度算上去，還請大家擦亮眼睛，沒準降價的這點空間，比漲價還少，感興趣的一定看完并收藏好（整理不易，希望大家能給個鼓勵????）

也就在2年前，一千多的沖鋒衣，現(xiàn)在動不動就接近3000元大關

登山包也很難找到500以下的了

消費降級的市場下，戶外品牌悄悄的逆勢漲價，真是苦了咱們普通的戶外愛好者啊

盤點下，幾個戶外裝備品牌的漲價情況

戶外品牌眾多，只盤點相對比較知名的各價位的品牌

1、始祖鳥

這個也是我比較了解的品牌，幾年前早就入坑，不過大多入手的時期都在3年前，所以價格相對合理，一件Gamma系列的沖鋒衣，1800元拿下，proton棉服1600內搞定，Gamma的軟殼褲，1000出頭，這些都是相對合理的價格區(qū)間

2024年初，始祖鳥部分產品線宣布調價，從直營的線下店到線上，平均幅度在20%-30%，甚至有些限定款，龍年限定，在二級市場中，隨便都能到萬元的價格

最高漲幅達到：70%+

Beta AR沖鋒褲、Atom棉服基本都在漲價的范圍

具體原因：可能比較復雜，有原材料、代工成本、供應鏈的綜合因素，當然從供需關系以及營銷程度看，漲價是必然的

有什么影響？

我認為影響有限，畢竟品牌定位在這里，國際頭部，在國內依然成了中產的標志?，所以價格敏感的用戶本身也不是始祖鳥的受眾用戶，所以對銷量影響有限

二級市場影響

當時這種價格，還是遍地都是的，也就2年多的時間，二級市場基本都有30%以上的漲幅

代購、其他購買渠道（線下）等等，就從很多國外城市的始祖鳥奧萊、現(xiàn)在店，被買手們掃貨的情況（設置很多都嚴禁?拍照、限制購買數量），以及這些年對代購嚴查等等，導致二級市場的價格也水漲船高

2、迪卡儂

漲價幅度：

2022年至2024年，迪卡儂商品的銷售均價從128.81元上漲到196.32元，上漲了52%。

具體商品如基礎款白色棉質短袖從19.9元漲到了39.9元，20L背包從49.9元漲價到89.9元，沖鋒衣也漲了100元以上。

漲價原因猜測：

1、一方面這幾年戶外，輕徒步、騎行、露營等等場景，這些戶外場景基本迪卡儂全覆蓋，所以隨著營銷運營成本提升，供需的改變，漲價看起來是必然的

2、雖然都普漲，但隨著戶外裝備需求用戶的增加，實際反應的銷量上，并沒有太大影響

3、凱樂石

凱樂石可能是在國內品牌里，跟隨戶外圈子盛行以后，品牌定位隨即發(fā)生改變、價格變動相對較大的一個品牌，隨便舉個例子：

4年前的沖鋒衣

4年前的凱樂石，沖鋒衣是性價比真的高??

以前800多的沖鋒衣，現(xiàn)在隨便都要2000+了，軟殼速干褲男款，22年買的，兩年多現(xiàn)在定價：550元??大多主流品都翻倍了

4、北面 The North Face

作為家喻戶曉的品牌（一度快成為了街牌），The North Face在今年將部分服裝和戶外裝備的價格上調了約10%至15%。主要在高端系列，包括羽絨服、登山鞋和露營裝備等

5、哥倫比亞 Columbia

2023年春季系列的價格將平均上漲8%。漲價的產品主要包括防水夾克、徒步鞋以及部分配件

6、、狼爪 Jack Wolfskin

德國戶外品牌Jack Wolfskin也加入了漲價的行列，其部分產品價格上漲了5%至12%，尤其是保暖服裝和背包類產品

7、薩洛蒙 Salomon

Salomon我非常清楚，我第一次接觸這個品牌，3年前的雙十二，我買的XA Pro 3D這款黑紅的低幫徒步鞋，當時的價格在400多，可以現(xiàn)在看看官方以及二級市場價格，簡直驚掉下巴??

當時400多價格隨便買，現(xiàn)在998元??

從這不到3年看，實際售價基本翻了

而根據官方宣布的，今年，Salomon服裝類產品價格平均上調了7%。這一調整主要基于生產成本的增加。這個感覺也真的有點報低了吧

戶外品牌的中高低端產品的漲價分析

2023年開始，從高端品牌到大眾市場，品牌們紛紛調整價格策略，以應對成本壓力和市場變化。

始祖鳥的漲價并非孤立現(xiàn)象，其他高端戶外品牌也紛紛跟進，如The North Face和Marmot等。

1、原材料成本上漲、供應鏈壓力以及品牌定位戰(zhàn)略的調整。

2、高端品牌漲價的背后，是原材料成本的顯著增加。尼龍、滌綸等常用面料的價格在2023年上漲了約20%，而Gore-Tex等高科技面料的成本更是居高不下。

3、品牌的運營成本提高，需要緩解成本壓力，還能進一步鞏固其高端市場定位，吸引追求品質與性能的消費者。

中端市場也出現(xiàn)了價格調整，比如探路者（TOREAD）、牧高笛（MobiGarden）等品牌為例，雖然漲幅不及高端品牌，但也在逐步調整價格策略。這些品牌通常以性價比著稱，通過適度的價格調整，既能保證產品的競爭力，也能維持一定的利潤率。中端品牌的價格調整主要受到市場需求和競爭壓力的影響。

最后，最想說的是：在戶外大的環(huán)境下，用戶消費者的追求和需求的爆發(fā)，必然會給供給市場帶來升級，玩的好的品牌會通過?價格重新定位，玩的還不好的品牌，很可能就迅速失去一批用戶。

冷靜看待一個圈子背后的價格普漲，大多屬于市場規(guī)律，追求更有性價比的同樣有更多或者更優(yōu)的選擇，最近也做了很多期，冷門戶外品牌以及代工品牌的一些低價定位，感興趣的同學可以了解：